01_podyplomowe_1.png

Product & Brand Management

Dlaczego warto?
Sukces marki/produktu/usługi to kompendium elementów stanowiących całość, rzadko bywa kwestą przypadku. Ważna jest wizja i determinacja w osiąganiu celu. Istotą jest nie tylko pomysł, ale sposób i plan na jego realizację. Jeśli pragniesz, aby Twoja marka/produkt odniósł sukces na rynku, myśl o nim wielopłaszczyznowo. Zdobądź umiejętność kreowania, tworzenia,  analizy i rozumienia zasad rządzących rynkiem. Osiągniesz cel, jeśli właściwie zrozumiesz ich współoddziaływanie, ustanowisz kolejność i kierunek.
 
Stworzyliśmy program kierunku, którego zdaniem jest wydobycie kwintesencji doświadczenia praktyków i pasjonatów, na co dzień zarządzających markami i produktamiZależy nam na tym, aby warsztatowa forma zajęć nie tylko wyposażyła słuchaczy w narzędzia pozwalające na skuteczne zarządzanie ich marką czy produktem, ale otworzyła na nowe rozwiązania, pomysły, kierunki rozwoju
Będziemy pracowali na przykładach, analizowali błędy popełnione przez konkurencję, poznawali istotę kreowania i zarządzania marką i produktem. Stworzymy managerów skazanych na sukces. 

Barbara Ida,
kierownik merytoryczny kierunku 

Masz pytania, wątpliwości?

Napisz! Opiekun merytoryczny studiów udzieli Ci niezbędnych informacji.
 
Atuty
  • Celem kierunku jest wyposażenie osób zajmujących się marketingiem w doświadczenie pozwalające na skuteczne kreowanie marki, przez zrozumienie istoty produktu i potrzeby konsumenta. 
  • Product Manager, otrzyma zbiór rozwiązań, uświadamiających, że sukces sprzedażowy produktu nie jest wyłącznie definiowany przez marże lub cenę, ale precyzyjne rozpoznanie potrzeby klienta, którą produkt powinien spełnić.
     
  • Absolwent wchodzący na rynek pracy zdobędzie przewagę konkurencyjną, ponieważ posiądzie wiedzę praktyczną z zarządzania marką i produktem, którą dostarczyć mogą jedynie uznani, doświadczeni eksperci w zakresie product managementu.

Uczestnicy

Studia skierowane są do:

  • absolwentów studiów wyższych, których pasją jest marketing, zarządzanie marką  i produktem, product management 
  • osób które kreują, wdrażają i wprowadzają na rynek nowe produkty (product manager, marketing manager, strateg ds. rozwoju produktu, brand manager)
  • pracowników odpowiedzialnych za optymalizację portfolio produktowego oraz budowanie wizerunku marki w świadomości Konsumentów
Wiedza i umiejętności
  • wiedza na temat innowacyjnego podejścia do strategii zarządzania produktem i marką oparta o doświadczenie managerów związanych z zarządzaniem marką i produktem, zarówno w ujęciu działań wizerunkowych, holistycznych jak i biznesowych
  • pozyskanie praktycznej wiedzy i umiejętności pozwalających na budowanie przewagi konkurencyjnej przez tworzenie produktów odpowiadających na potrzebę Klienta
  • umiejętność skutecznego kreowania i wzmacniania wizerunku marki w świadomości odbiorcy
  • kompetencje budowania efektywnej współpracy pomiędzy zespołami i strukturami firmy 
  • pozyskanie umiejętności wykorzystania najnowszych rozwiązań w efektywnym zarządzaniu marką i produktem                
Program
1. Trafne zdefiniowanie Klienta i jego potrzeby, czyli jak być o krok przed decyzją zakupową? (12 godz.)
  • Jak skutecznie włączyć komunikację marki do świata konsumenta
  • Nowi konsumenci, zmiany w konsumpcji mediów, nowe wyzwania dla marek
  • Jak wykorzystywać trendy do komunikacji z konsumentem.
2. Badania rynkowe w procesie tworzenia produktu, jak je właściwie interpretować i analizować (16 godz.)
  • Narzędzia badawcze
  • Sztuka analizy danych, czyli czytanie między wierszami
  • Jak i o co pytać, aby otrzymać rzeczywistą odpowiedź
  • Warsztaty emotionslab.pl
3. Skuteczny plan dotarcia, czyli jak zbudować efektywną kampanię medialną (8 godz.)
  • Budowanie kampanii mediowej – od ogółu do szczegółu (od strategii mediowej do szczegółowego planowania w ramach poszczególnych mediów)
  • Badania mediów - jak czerpać z nich to co dla marki / produktu najważniejsze
  • Mediaplany – jak je czytać? Na co zwracać uwagę? Co mówią nam poszczególne wskaźniki?
4. Produkt i Usługa: w poszukiwaniu i kreowaniu nowych możliwości, rozwoju Marki (8 godz.)
  • Design Thinking, Service Design - metodologie i związane z nimi narzędzia, przydatne w tworzeniu nowych możliwości i innowacyjnych rozwiązań (nowych produktów, marek, usług, rozwiązań)
5. Nowe technologie i ich wpływ na kreowanie produktu i marki (4 godz.)
  • Czwarta rewolucja przemysłowa, nowe technologie – nieuchronny kierunek rozwoju produktów i marek?
6. Trendy i ich wykorzystanie (8 godz.)
  • Metody poszukiwania trendów i ich znaczenie w kreowaniu marki/produktu
  • Skuteczne zastosowanie trendów, czy zawsze warto bezgranicznie im wierzyć
  • Metody pracy z trendami - praktyczne wykorzystanie i wybór tego co ważne
7. Analiza komunikacji konkurencji i jej znaczenie w budowaniu przewagi (8 godz.)
  • Jak odczytać zamiary innych marek
  • Ucząc się na błędach konkurencji
  • Narzędzia analizy i ich praktyczne zastosowanie
8. Marka w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości (32 godz.)
  • Storytelling jako narzędzie budowania marki czyli dlaczego kochamy słuchać opowieści
  • Marketing 3.0 czyli wartości w budowaniu marki
  • Cultural Selling Proposition jako nowe USP/ESP 
  • Jak kreatywnie wykorzystać nowe technologie w komunikacji marek
  • Content marketing czyli co publikuje marka a co chcą oglądać konsumenci
9. Produkt, jego istota (16 godz.)
  • Efektywne badanie potencjału rynku, czyli rola segmentacji w poszukiwaniu niszy i tworzeniu szans dla produktu
  • Produkt w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu
  • Koncentracja czy rozszerzenie portfela
  • Dojrzałość produktu pod lupą
  • Strategie produktowe w dobie rozwoju technologicznego
10. Pricing w zarządzaniu marką i produktem (8 godz.)
  • Prcing, jako istotny element w zarządzaniu marką i produktem
  • Analiza zachowań cenowych konsumentów w procesie formułowania strategii cenowej
  • Dynamiczne zarządzanie cenami i przychodami firmy (revenue managment)
  • Zmowy i wojny cenowe, taktyka ustalania cen
11. Znaczenie obsługi Klienta w budowaniu wizerunku marki (8 godz.)
  • Klient w centrum uwagi
  • Wybór online, zakup offline
  • Kierunki zmian
12. Zwinne zarządzanie marką i produktem (16 godz.)
  • Definicja, strategie, trendy
  • Agile project management
  • SCRUM założenia, warsztaty
13. Marka luksusowa, zarządzanie w zegarmistrzowskim stylu (20 godz.)
  • Produkt premium
  • Marka luksusowa w rozbudowanym świecie Marketingu Mix
  • Konsument dóbr luksusowych
14. Seminarium dyplomowe (12 godz.)
Organizacja nauki

Studia podyplomowe trwają 9 miesięcy. Zajęcia są realizowane w trakcie 9-10 zjazdów. Spotkania odbywają się średnio raz w miesiącu w budynku Collegium Da Vinci przy ul. gen. T. Kutrzeby 10.

Czas trwania: 2 semestry, 176 godzin

Warunki zaliczenia
  • obecność na zajęciach / 80%/
  • obrona pracy dyplomowej, polegającej na przygotowaniu projektu dotyczącego wprowadzenia na rynek nowego produktu, przy zachowaniu elementów: potrzeba Konsumenta/Klienta, zdefiniowanie produktu, strategia cenowa, grupa docelowa, dystrybucja, analiza finansowa przedsiębiorstwa, plan marketingowy, narzędzia testujące

 


zapisz się

Barbara Ida

Kierownik merytoryczny studiów

Praktyk zarządzania, pasjonat kreowania. Socjolog z doświadczeniem w obszarze marketingu i zarządzania produktem.  TG7 lat doświadczenia w marketingu, opracowywaniu i wdrażaniu strategii marketingowych, budowaniu wizerunku marki w świadomości konsumenta. 5 lat doświadczenia w zarządzaniu produktem w obszarze kreowania i wdrażania produktów, kolekcji; w oparciu o obowiązujące trendy, cele, środowisko konkurencyjne oraz zachowania konsumentów. Osobowość zawodową kształtowała w Agencji Reklamowej Men At Work / JUST, pracując m in. dla takich marek jak Tymbark, Lubella, Kubuś. Doświadczenie i zdobytą wiedzę w zakresie marketingu wykorzystywała i rozwijała w YES Biżuteria Sp. z o o. Poszukując nowych rozwiązań, poszerzyła profil zawodowy o zarządzane produktem, realizując swoje pasje jako Product Director marki W.KRUK w Vistula Group S.A.

Marcin Błajecki

Dyrektor Strategii w Agencji Reklamowej JUST

Absolwent Etnologii i Antropologii Kultury Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu.
W branży reklamowej od 20 lat. Wieloletni szef zespołu agencji odpowiedzialny za markę Volkswagen w Polsce, współtwórca jej strategii marketingowej na polskim rynku. Autor strategii nagradzanych kampanii m.in.: Effie 2005 dla Volkswagena Caddy. Autor wielu projektów marketingowych dla miasta Poznań. Pracował m.in. dla marek: Orlen, Żywiec, Sanitec Koło, Żołądkowa Gorzka, Eurocash.

Joanna Cynalewska

Media Manager w firmie NIVEA Polska

Socjolog z wykształcenia, badacz i analityk z powołania, marketingowiec i mediowiec z zawodu.   
Od ponad 10 lat związana z obszarem strategii i komunikacji marketingowej. Swoją karierę rozpoczęła w Centrum Badań Stosowanych Ultex Ankieter, gdzie zdobyła doświadczenie w zakresie przygotowania oraz realizacji badań zarówno ilościowych jak i jakościowych. W okresie tym badała m.in. polskie szkolnictwo wyższe i jego proces przystosowywania się do funkcjonowania w warunkach Zjednoczonej Europy. Realizowała również badania marketingowe i od 2005 roku na stałe związała się z tym obszarem. W agencji reklamowej Tequila zajmowała się głównie projektami z zakresu pozycjonowania marki i strategii komunikacji. W 2008 roku skoncentrowała się na obszarze komunikacji z konsumentem, gdzie, najpierw przez 6 lat była strategiem w domu mediowym Media Concept, a od ponad 2 lat zajmuje się komunikacją mediową marek NIVEA i Eucerin w Polsce i krajach Bałtyckich. Na bieżąco śledzi trendy oraz interesuje się niestandardowym podejściem do komunikacji z konsumentem. Przez dwa lata była członkiem Komitetu Organizacyjnego branżowego konkursu Media Trendy. 
W czasach agencyjnych doświadczenie zdobywała w różnych branżach – od motoryzacji (Volkswagen, Audi), przez farmację (TEVA, Schering Plough), FMCG (Pivovary Topvar, Grupa Żywiec) po branżę budowlaną (Altax). Obecnie koncentruje się na branży kosmetycznej. 

dr Michał Purczyński

Dyrektor ds. Analiz i Strategii Cenowych, Żabka Polska

W latach 2004 -2013 związany był z Kompanią Piwowarską, gdzie odpowiadał za opracowywanie prognoz sprzedaży (operacyjnych i strategicznych), tworzenie oprogramowania ekonometrycznego na potrzeby prognozowania. Od 2013 roku pracuje w firmie Żabka Polska zajmując się m.in. formułowaniem strategii cenowej (projekt Wielosztuki), badaniem wrażliwości cenowej konsumentów, geograficznym różnicowaniem cen. W 2012 roku uzyskał tytuł doktora nauk ekonomicznych na UE w Poznaniu, zajmując się badaniem wpływu cen i polityki cenowej na sprzedaż i zysk przedsiębiorstw na podstawie branży piwowarskiej. Jest autorem artykułów naukowych, dotyczących prognozowania sprzedaży, metod badania wpływu cen na popyt.

Daria Szajnar

Dyrektor Marketingu w firmie W.KRUK

Absolwentka dziennikarstwa i amerykanistki na Uniwersytecie Warszawskim, oraz psychologii w SWPS. Przez ponad dziesięć lat pracowała jako Dyrektor Strategii w czołowych sieciowych i polskich agencjach reklamowych takich jak TBWA, JWT czy Just. Zajmowała się w nich między innymi pozycjonowaniem marek, strategią komunikacji czy wprowadzeniem nowych produktów na rynek. Jej klientami były marki należące do największych koncernów takich jak Unilever, Nestle czy Mondelez. Tworzyła kampanie nagradzane w wielu konkurach reklamowych. Od ponad dwóch lat jest dyrektorem marketingu W.KRUK, najstarszej marki jubilerskiej w Polsce.

Michał Szewczyk

Projektant usług w firmie Greenhat/Concordia Design

Na co dzień próbuje zmieniać firmy i instytucje zarażając je podejściem Service Design i myśleniem z perspektywy użytkowników. Aktywnie brał udział w budowaniu wielu usług z sektora bankowego, ubezpieczeniowego, zdrowotnego, motoryzacyjnego. Pomaga instytucjom publicznym radzić sobie z ich problemami, realizuje projekty dla miast. Współodpowiedzialny za tworzenie strategii rozwoju miasta Poznania. Na studiach podyplomowych z Projektowania Usług, wprowadza kolejne osoby w świat Service Designu. Zaangażowany w działanie pro-społeczne, w wolnym czasie tworzy i rozwija miejskie inicjatywy oraz realizuje projekty w ramach działań Engagewarsaw. Organizator wydarzeń i warsztatów o tematyce Service Design.  
Warunki rekrutacji

Nabór na studia podyplomowe rozpocznie się 18 kwietnia 2017 roku i będzie trwał do momentu wyczerpania limitu miejsc. Przyjęcie kandydatów na studia następuje na podstawie kolejności zgłoszeń.

Rekrutacja trwa do 30 września 2017!

Aby zapisać się na studia podyplomowe, należy wypełnić internetowy formularz rekrutacyjny oraz złożyć następujące dokumenty:

  • podanie do JM Rektora CDV (wydrukowane z formularza rekrutacyjnego),
  • ankietę osobową (wydrukowaną z formularza rekrutacyjnego),
  • dwie podpisane kserokopie umowy (wydrukowane z formularza rekrutacyjnego),
  • dyplom ukończenia uczelni wyższej,
  • jedno zdjęcie,
  • potwierdzenie dokonania opłaty rekrutacyjnej 300 zł.
Sposób składania dokumentów

Komplet dokumentów należy złożyć w Biurze Rekrutacji, ul. gen. T. Kutrzeby 10, 61-719 Poznań (parter, pokój R034) najpóźniej w terminie 14 dni od momentu wypełnienia formularza rekrutacyjnego – osobiście, przez osoby trzecie lub wysłać pocztą.

Uczelnia zastrzega sobie prawo do nieuruchomienia kierunku w przypadku niewystarczającej liczby zgłoszeń.

 


zapisz się

Opłata za studia składa się z jednokrotnej, bezzwrotnej opłaty rekrutacyjnej oraz czesnego. Czesne za studia można wpłacać jednorazowo oraz w 2 lub 10 ratach.

Opłaty rekrutacyjne:

  • do 31.07.2017 - 0 zł.
  • do 31.08.2017 - 100 zł.
  • do 30.09.2017 - 150 zł.

Absolwenci CDV:

  • zostają zwolnieni z opłaty rekrutacyjnej,
  • otrzymują zniżkę w czesnym (wielkość pierwszej z dziesięciu rat).

Opłatę rekrutacyjną należy wnosić na konto:
Collegium Da Vinci
ul. gen. Tadeusza Kutrzeby 10, 61-719 Poznań
91 1750 1019 0000 0000 1284 1493
[w tytule prosimy wpisać: imię i nazwisko oraz nazwa kierunku]

Wpłaty czesnego każdy słuchacz będzie dokonywał na indywidualne subkonto. 
Na dwa tygodnie przed rozpoczęciem nauki każdy słuchacz otrzyma drogą elektroniczną informację dotyczącą pierwszego zjazdu oraz indywidualnego numeru subkonta do wpłat czesnego

Opłaty za studia w roku akademickim 2017/2018
Nazwa kierunku1 rata2 raty10 rat
Product&Brand Management 5 500   zł 2 750 zł 550 zł

 


zapisz się

Biuro Rekrutacji

Parter, pokój R034
tel.: 61 27 11 100/101/102
fax: 61 27 11 199
rekrutacja@cdv.pl

poniedziałek - piątek 8:00 - 16:00
sobota 9:00 - 14:00

Wypełnij formularz i zagwarantuj sobie miejsce na studiach!

 


zapisz się